Rose “智能家居一定是行业的未来。”居然之家董事长兼CEO汪林朋曾说道。
近几天，居然之家又有新的动作。继与华为签订战略合作协议后，居然之家把目光转向了智能家居全生态领域，有意在这片潜力无限的广阔市场中大展拳脚。
10月30日，居然之家新零售集团股份有限公司（以下简称“居然之家”）发布公告称，拟将名称变更为“居然智家新零售集团股份有限公司”（以下简称“居然智家”），证券简称由“居然之家”变更为“居然智家”，英文名称和证券代码保持不变。
改名后，居然之家能改命吗？
更名背后，是居然之家战略定位的改变。
居然之家在公告中称，伴随着中国经济步入高质量发展和数智化时代的到来，居然之家确立了“数字化、智能化、国际化、绿色化”的发展战略，不但要成为实体商业第一运营商，而且要成为中国商业零售行业数智化转型升级的样板和国际化的标杆。
公告也指出，此次变更名称将有助于公众更清晰地识别公司在智能家居产品和服务方面的专业性和创新性，推动公司商业模式的转型升级。
基于此，居然之家加快推进原有家居卖场向智能家居体验中心转型升级，智能类家居产品已成为公司家居卖场最重要的经营品类，居然之家自营的智能家居服务平台业务也在进一步发展。
截至今年9月30日，居然之家全国已开业11家智能家居体验中心，经营面积达44.3万平米。
更名，并非简单的文字变化，更是居然之家发展战略的体现。而居然之家的战略意图也有迹可循。
今年6月，居然之家与华为签署2024年战略合作协议，共同深化数智化合作：首先是居然之家旗下的设计家、洞窝、智慧家三个APP与鸿蒙进行适配；其次在线下业务层面，居然之家依托全国连锁卖场积极落地华为手机和智选汽车等终端产品的销售场景，为消费者带来人、车、家三位一体的智慧生活新理念。
彼时汪林朋表示：“与华为达成战略合作，双方经过长达半年的深入洽谈与筹备，是居然之家又一次‘抱大腿’的战略举措。”
近年来，“卖场龙头”居然之家的财报不算“亮眼”。
2024年前三季度，居然之家实现营业收入94.79亿元，同比下降2.72%；归属于上市公司股东的净利润为7.32亿元，同比下降36.42%。
事实上，居然之家净利润下滑从去年便开始了。
2023年，居然之家营收为135.12亿元，同比增加4.09%；但归母净利润为13亿元，同比下降21.1%，增收不增利。
业绩下滑的同时，居然之家的资金状况也不乐观。今年前三季度，居然之家经营现金流净额为18.02亿元，同比下降38.86%。
此外，今年前三季度营业外支出1.33亿元，同比增长188.51%，主要是本期闭店或转加盟部分门店，确认赔偿损失所致；信用减值损失为-8096.9万元，同比增长114.08%，主要是本期计提坏账准备有所增加。
截至今年6月30日，居然之家在国内30个省区市及海外柬埔寨经营了409家家居卖场，包含85家直营卖场及324家加盟卖场。其中加盟家居卖场新增7家，关闭14家，直营转为加盟家居卖场3家。
当下，卖场已经进入深度调整期，传统模式难以为继，深度调整与创新转型势在必行。
面对传统家居卖场的颓势，居然之家也在积极求变，并有了一系列举措，例如：国际化、数字转型、以旧换新、销售分成等。
“我这个人就是喜欢‘折腾’，喜欢尝试新的东西，接受新的挑战。”汪林朋曾说道。
居然之家的“智能”转型，或将带动家居卖场的新一轮变革。
时代变迁重塑消费观念。过去的家居消费，产品是主角，房子被家具和电器填满；如今的家居消费，体验是主角，高品质的生活方式成为人心所向。
据《2023家居新市场消费趋势数据》显示，80后、90后与00后正成为家居消费主力军，他们不仅关注品牌、材质、口碑、设计感，更看重智能化。
智慧家居及数字化概念持续升温，不少企业在名字中加入了“智能”“科技”等后缀。2019年，青岛海尔更名为“海尔智家”；今年5月，奥马电器更名为“TCL智家”，背后也反映了行业对科技、智能等新技术的重视。
很长一段时间，居然之家一直在筹谋数字化转型，完成“洞窝”“居然设计家”和“居然智慧家”三大家居产业数智化平台的建设。
居然之家的平台运营模式 （图源：2023年居然之家年度财报）
智能家居市场规模虽预测将达万亿级，却面临技术进步与消费者感知脱节的尴尬。面对琳琅满目的智能家居产品，消费者往往难以找到真正触达痛点的产品，对智能家居的真实需求也产生质疑。
在汪林朋看来，当下市场上并未出现可以连接各类智能设备的服务平台，智能家居品牌、设备各自为政，造成了消费者实际使用不便。居然智慧家解决了这样的问题，通过与汽车、家电等智能终端的连接，为消费者带来更好的智慧生活服务体验。
对于家居卖场而言，既然要“种草”智能化、场景化生活方式，核心资源就要有所倾斜，需要重新审视智能与家居，深度理解生活方式，创造出新的、真正的用户需求。
如今，居然之家迈入“智能时代”，接下来能否扭转颓势，仍有待观察。但可以肯定的是，家居卖场想要重新焕发活力，必须有更大的甚至颠覆性的改变了。
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