Adam 封面新闻记者 王攀 王祥龙 摄影报道
成渝地区双城经济圈建设已上升为国家战略，“第四级”正在迅速崛起。巴蜀大地，也同样山川秀美、文化荟萃。成都以北几十公里外的四川德阳绵竹市，不仅拥有中国四大年画之一——绵竹年画，而且还拥有优美的自然风光。
7月27日，四川省文旅厅公示了四川省第二批国家全域旅游示范区认定申请的5个区县，绵竹市就位列其中。据了解，此前，绵竹市还入围了首批天府旅游名县候选县。
利用年画这张金字招牌，绵竹市将年画元素广泛运用于文旅建设的各个方面。绵竹市文广旅局负责人告诉封面新闻记者，如今的绵竹，不仅有年画，还有年味儿。绵竹正在规划打造以年画村、年俗村、年趣村为代表的年文化载体，今后将汇聚全国各民族和历朝历代的年俗文化，打造成全国最具年味儿的文旅新地标，让游客体会到“到了绵竹就是年”。
从“到绵竹过中国年”到“到了绵竹就是年”
每到春节前，在外的游子都会收拾行囊，奔赴共同的方向——回家过年。一年一度，在外打拼的人们如候鸟一样“迁徙”。但是，近些年来，在不少人的印象里，似乎年味儿变得越来越淡了。
然而，从腊月廿三到次年正月十五，绵竹人将清代年画画师黄瑞鹄的《迎春图》中所描绘的巡游场景，搬到了绵竹街头。巡游队伍所过之处，市民夹道而来，甚至还有外地游客慕名而来。而这，也正是绵竹年画节的一个重要内容。如今，体现浓浓年味的年画节已连续举办了20届。
2019年元宵节时，这一民俗巡游活动还被搬到了德阳市区，吸引了数万市民夹道围观。“距离上一次观看这样的民俗表演，已过去了50年。”70多数的刘大爷一边观看表演一边说，年味儿又浓了。
借着浓郁的年味儿，绵竹也向外界发出邀请：“从小年到大年，到绵竹过中国年。”但即便如此，过年的时间也仅有20天左右。绵竹开始思考，如何让“年”这一优秀传统文化更长时间地停留。
年俗村在春节时举办民俗活动。
“我们理解年是一个轮回，是一个小结，更是下一个美好愿景的开启点。”绵竹市文广旅局负责人解释说，“第二个，过去的年，就是一家人在过年。现在的年，可能是朋友的年、团聚的年、一群人的年，也有可能是一个人的年。它实际上已经是一个时间维度、空间维度的多维度概念，也是一个泛文化概念了。”
因此，针对这一现状，绵竹提出了“到了绵竹就是年”的城市营销品牌。“之所以不再用‘过年’，是希望让现代人在古老的中国传统文化中找到兴奋点、结合点。”这名负责人说，也希望让来到绵竹的人，一年365天都能感受到年。
汇聚华夏所有年俗 打造最具年味儿文旅地标
为了让人感受到年，绵竹将年的元素融入到文旅建设的方方面面。绵竹市南端的孝德镇，是绵竹南派年画的发端地，也是绵竹打造年文化小镇的核心区。
孝德镇副镇长江雪告诉封面新闻记者，依托绵竹年画，孝德镇已建成绵竹年画村，并成功打造为国家4A级景区。记者看到，绿树、青竹，白墙、灰瓦、翘檐搭配，融合了川苏风格的特色民居，点缀在年画村里。同时，年画元素融入在建筑中，也融入在装修装饰和各种日用品中。
中国年画村。 王平 摄
“年画村里面主要是原住民和外来投资商，原住民居多，老百姓还在那里生活。年画村还是跟乡村结合起来的，它既是幸福美丽新村，也是4A级景区。”江雪说，年画村里的外来人员包括绵竹其他乡镇的年画大师和发展文创、民宿的创业者。
年画村成为赛事举办地。
仅仅拥有年画及其衍生产品还不足以体现浓郁年味儿，孝德镇开始在绵竹市统一规划下，谋划年文化的打造。成兰铁路的建设，让孝德镇看到了机遇，3个村民小组138户人需要拆迁安置。
年画村一角。
“绵竹发展全域旅游，需要大规模建设；发展年文化，也需要建设；再加上为了老百姓后续的生计发展，让他们吃上旅游饭，就建了这样一个小区。”江雪说，在距离成兰铁路绵竹站约1公里处，综合考虑各方面因素后，兴建了现在的中华年俗村。2019年初，村民搬迁入住。
年俗村内的小桥流水人家。
“目前，年俗村结合‘到了绵竹就是年’品牌，主要打造的是以字说年、以画说年，相关的基础配套设施还在完善。”年俗村党支部书记黄兴成说，根据统一规划，下一步，年俗村还将引入全国56个民族和历朝历代的年俗文化进行打造，“让无论何时到年俗村的游客，都能感受到像在过年。”
年俗村内的年文化元素。
据统计，2019年，到孝德镇旅游的游客达91万人次，约有20万人次到年俗村游玩。
除了年画村、年俗村外，孝德镇还计划打造年趣村。“我们还在仔细思考，如何让三个地方各具特色，避免同质化竞争的问题。”江雪说。
突破年味“老”节日 重构年味“新”假日
春节是一个传统节日，是家人团员的日子。但近年来，不同的人群中，出现了不同的过年方式，不少人选择在春节假期里结伴出行，甚至一个人单独出游。发现这一转变后，致力于营造传统浓郁年味儿的绵竹也在创新求变。对此，绵竹提出了“突破年味‘老’节日、重构年味‘新’假日”的解决方案。
“具体来说，就是强化年的旅游体验，深化年的文化内涵，打破年的时空局限，
从旅游角度重构‘新’年味。”绵竹市文广旅局有关负责人表示，从某种意义上来说，年就是团聚。全家人共同度过的假日，就是年味假日。
旅客在年俗村游玩。
因而，针对每个群体或每个人的个性化需求，绵竹推出了寻味中国年、活力中国年、浪漫中国年、喜悦中国年4条经典线路。
该负责人介绍，以寻味中国年为例，游客可以到绵竹年画博物馆了解年画根源、年画制作全过程，观看年画大师的画作。同时，也可到三彩画坊喝茶、赏画，并亲自动手制作年画。“而后，可到明清建筑剑南老街间徜徉，听古戏、品川酒。如果有意愿，还可到三溪寺、祥符寺祈福。”
年俗村里，绵竹年画上墙。
与其他地方的景区不同，绵竹的很多景区都是开放式的。而且，相比其他地方的高度商业化，绵竹的景区里还住着很多当地村民。“如年画村和年俗村，里面一半多以上的人都是原住民。游客不仅可以看到不同的景致，也能体会到当地人的年俗文化。”
绵竹市文广旅局负责人表示，目前，绵竹是全国唯一一个以年为主题来打造的旅游目的地。融合不同时期、不同地域年文化的连片景区打造成功后，将成为最具年味儿的文旅新地标。
年俗村内惬意栖居。
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