Eric 因谐音“我爱你”，5月20日这一天有了“告白日”的特殊含义，在这个被赋予特殊意义的日子里，为了了解年轻人心中对惊喜的期待，感知消费者的行为变化，新京报开展了一次问卷调查。此次调研共收集了超3000份有效问卷，受访者年龄主要集中在25-45岁，超过一半的人来自一线城市、省会城市和新一线城市。
调研结果显示，有四成年轻人会将“5.20”当作一个节日来过，给自己和身边的人准备一份专属心意，在繁忙中用心感受和表达爱。相比起撩人的话语，精心营造的氛围感，超过六成年轻人认为一份实实在在的礼物更让人心动。
本次调研中还有一个有趣的发现：对于提升撩人指数的装备选择上，男性和女性投票的TOP3中，香水都在其中。闻香识人，44%的消费者表示，以愈创木、松木香、檀香等位代表的木质香调最为“撩”人，而且在调研中，京东以73%的得票率成为大家最喜欢买香水的平台。
随着6月的临近，平台和消费者之间开始互“撩”，调研结果显示，这届“6.18”，消费者更容易被“给力的价格和促销力度”、“正品保证”以及“产品力+价格力+服务力”的综合购物体验撩到，得票率分别为50%、44%和34%。很多消费者还是会在大促期间集中释放消费需求，有70%的用户有计划在“6.18”进行购物，22%的用户表示已经列出了购物清单，30%的用户表示有东西想要在618购买，但还没来得及具体关注具体活动信息，18%的消费者表示感觉氛围还没到，再等等。
购物和追求对象的目的都是一样 为了悦己
现代生活节奏快、压力大，越来越多人追求身心健康、社交互动，为了增强自然体验和个人成长，许多人开始走出家门，投身于各种形式的户外活动中。
户外运动为人们提供了亲近自然的机会，可以带来精神上的愉悦和满足感；探索和冒险元素也能培养勇气和毅力，带来成就感。在数字化和科技化的时代，人们的生活变得更加室内化和虚拟化，户外运动提供了一种从数字生活解脱出来的方式，让更多人能享受真实的生活体验。
在对消费者生活方式调研中，超过四成受访者喜欢或进行过户外运动/锻炼，34%的受访者喜欢旅游生活，在走走停停中感受生活的乐趣，丰富人生阅历。生活浪潮引领商业消费，随着更多人生活方式的转变和消费理念的更新，一些新的消费趋势也随之出现。
人们对健康的重视达到前所未有的高度，关于强身健体、提升抵抗力的商品在年轻人圈层中变得流行起来。其次，拯救情绪、为心情买单，也是当代年轻人善待自己的重要特征。
调研数据显示，“深度悦己”成为年轻人的生活信仰，无论何时取悦自己才是最重要的，尊重自我感受、放大个人感情，更多年轻人在生活中关注一些轻微细小的日常，为自己的情绪价值买单。
另外，文化消费也将成为今年“6.18”的一个显著特点。随着国风文化的流行，文房四宝、非遗文化产品成为许多年轻人今年的必囤商品。近年来，消费者对国学青睐越发明显，不少人对国风类产品都有着良好的印象，从娱乐精神到文化自信，这届年轻人有着自己最真实纯粹的追求。
那么对平台而言，如何提供新产品、新创意，以及体验更佳的新服务，将成为满足消费者多元需求的重点。
关于什么活动最“撩“人的调研中，40%的受访者票选了京东520礼遇季推出品牌购物卡专属优惠 - 宝格丽、老庙黄金、始祖鸟等近千家大牌全面参与，520期间部分大牌充1000得1314、充500得520；“野兽派鲜花+丝芙兰美妆限量礼盒”总价值超过1500元的限量礼盒京东秒送专享价仅需520元的活动位列第二，得票率为37%，而“京东秒送结合MBTI类型为用户精准推荐520礼品”的活动则因为有效治愈选择困难症位列第三，得票率33%。
总体看来，今年消费者对“6.18”依然充满期待，但心态更理性，决策更重视综合性价比，追求有质量的消费。从消费动因上来看，注重身体健康、精神愉悦、文化价值都是新增长点，“悦己”式消费凸出，将呈现出新的消费趋势。
虽然消费者对价格普遍比较敏感，但考虑了服务、物流等多方面的综合体验更为重要，消费者评价购物体验时不再只考虑某单一因素，而是期待电商平台更全面的综合服务力。
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