Lisa 非常在线2019年11月18日消息 据《晚点Late Post》报道，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包。
此前，有传闻称，快手竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格，预算40亿，其中将有约一半的金额转化为红包。但据报道，内部人士透露，并非如此，同时有知情人士透露，这是年前快手最重要的项目，多数人力参与其中，已开始封闭式集中讨论，开发。
报道称，目前快手春晚产品的玩法还在讨论中，有主要两大产品方向，一是科技范儿，利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动；二是人情味，将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户，加以情感连接。
目前，快手暂未对此予以置评。不过，从2016年开始，春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场，微信、淘宝、百度等都曾是众人瞩目的主角，快手拿下春晚红包赞助也不足为奇。
与此同时，据36氪此前报道，快手的K3战役目标发生了调整，3亿DAU的目标被进一步明确和细化：春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。并且，K3战役的关键策略也被明确：一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。
快手大概早就盯上了春晚这块大蛋糕，百度作为2019年春晚独家网络互动平台，让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿大关。春晚引流的实力是毋庸置疑的，快手此次又会带来什么样的新玩法，我们拭目以待。
