小智 娃哈哈价格上调 饮料业“明促暗涨”或年后发力
娃哈哈价格上调 饮料业“明促暗涨”或年后发力 更新时间：2011-1-6 10:06:40 从多方渠道证实，娃哈哈旗下销量力最强的主打产品“营养快线”的出厂价已经上调。此外，本网记者获悉，可口可乐、百事可乐旗下的果汁饮料产品已经于2010年第四季度在渠道内上调价格。另有终端消息透露，占据国内纯果汁以及中高浓度果汁饮料市场份额第一的汇源，已经上调了包括100%纯果汁在内的产品价格，但是因为零售终端的压力，本轮涨价最终将在春节之后反应到终端上。 上述消息，截至发稿时止，本网记者尚未能与可口可乐、百事可乐以及汇源官方获得证实。不过，从渠道以及零售终端的消息来看，饮料行业的涨价浪潮已经显出端倪。 饮料涨价现端倪 近日，本网从经销商处了解到，娃哈哈的明星产品“营养快线”已经上调了出厂价格，即一箱大约上涨了3块。1月4日，有一些社区便利店经营者对本网透露，目前娃哈哈的“营养快线”售价是4元/瓶、4.5元/瓶，等到下次进货后，零售价可能涨到4.5元/瓶，或者5元/瓶。本网记者在沃尔玛等超市连锁看到，目前娃哈哈“营养快线”的零售价是4.2元/瓶或4.5元/瓶。 1月4日，本网从娃哈哈集团内部获悉，在2011年订货会召开后，娃哈哈确实已经对旗下的饮料产品调整了价格，包括“营养快线”。不过，本网未能从娃哈哈集团官方获悉，具体是哪类产品上调价格以及上涨的幅度。据了解，娃哈哈是饮料企业中最早涉及含乳饮料市场，也是目前在这一市场占据份额最大的企业。娃哈哈旗下共有矿泉水、茶饮料、乳饮料、八宝粥等数百种产品。 此外，本网记者在包括沃尔玛在内的一些超市零售终端获悉，春节之后，汇源果汁旗下主力的果汁产品，包括100%纯果汁系列都将上调价格。根据AC尼尔森2009奶奶年底的研究报告显示，汇源稳占内地100%果汁及中高浓度果蔬汁市场的主导地位，按销量计划分别占52%和45.6%的市场份额。 本网从零售终端获得的消息称，沃尔玛等超市看到，目前汇源旗下的100%纯果汁在做促销，由原来的12.5元降价至10.5元在销售，而且还有买赠活动。但是，本网获得的消息称，在春节之后，汇源旗下的100%纯果汁在大型零售卖场的零售价将涨至17元左右。 同样是来自渠道的信息称，可口可乐、百事可乐已经小幅上调了包括“美汁源”、“果缤纷”的价格，只是上涨幅度不是特别大，没有超过10%。不过，本网记者尚未能就上述信息从可口可乐、百事可乐官方证实。2010年12月30日，针对“可口可乐称2011年或提高美汁源等果汁品牌价格”的消息，可口可乐中国官方的回应称，该消息来自美国总部，并非针对中国市场。但是，可口可乐中国公司当时并没有直接回应，“美汁源”系列的果汁饮料产品在中国市场是否将涨价。 春节前或将“明涨暗促” 有饮料业内人士对本网记者称，对饮料企业来说，2010年最大的成本压力是糖价以及PET粒子的上涨，上述两类原材料的价格从2010年年初到2010年年底上涨超过了60%。而糖价、PET粒子的价格占到饮料整体成本的80%左右。 不过，有行业分析人士预计，饮料业的整体涨价或将在农历春节之后。“一般来说，元旦到春节是包括饮料在内的传统销售旺季，通常企业处于市场份额等方面考虑，不会在此期间上调零售价格，这期间在零售终端看到的往往是‘明涨暗促’。”东方艾格饮料业分析师陈静表示。 陈静认为，饮料行业的明码标价上调，或将在农历春节之后。相关文章：轻工行业：投资加倍PET瓶需求向上拐点确立轻工行业：投资加倍PET瓶需求向上拐点确立珠海中富2010年非公开发行股票发行情况报告书暨上市公告书珠海中富2010年非公开发行股票发行情况报告书暨上市公告书美股午后震荡股指持续盘整爱尔兰主权评级下调道指周五跌0.05%经济指标增长道指早盘未改颓势跌幅扩大可口可乐企业宣布2亿美元股票回购计划巴菲特：天生王者达意隆：受益饮料包装业发展与进口替代
