Tom 5G新赛季开战谁能占得先机？
对当下的智能手机行业而言，“寒冬”态势依旧没有改变。行业分析机构Counterpoint日前公布的2019年第四季度全球智能手机出货量报告显示，中国手机市场同比下降10%，这已经是连续第八个季度下跌。而受年初新冠肺炎疫情影响，IDC预计国内手机市场整个一季度将遭遇30%以上的同比下滑幅度，2020全年将出现约4%的同比下滑。
手机市场疲软，竞争态势也益发严峻。压力之下，各大厂商都在寻求增量市场。其中，折叠屏仍是手机市场上最吸睛的新形态，但高昂的售价仅限小众用户尝鲜；而伴随着5G技术的落地与普及，玩家几乎都把技术升级的焦点集中在5G商用方面。
年初以来，包括三星、华为、小米、vivo、iQOO、OPPO以及realme等在内的多家手机厂商相继发布了自己的5G新机。其中，vivo的动作可谓密集。继发布iQOO 3以及vivo Z6两款双模5G手机后，3月10日下午，vivo又迎来一款5G旗舰，即vivo NEX 3S。相比于前作，这款产品在硬件升级了骁龙865+X55芯片和LPDDR5+UFS 3.1组合，新增了“琥珀醇”配色，主打4000元价位段。另外，在三月下旬，vivo主打年轻潮流人群的另一款5G产品vivo S6也将重磅上市。
而凭借在海外以及5G智能手机领域中的出色表现，vivo已经成为2019年Q4全球智能手机出货量第五的厂商，亚洲范围内排名第二。
2019年第四季度全球智能手机各品牌市场份额
5G手机争霸赛开打
虽然5G网络尚未全面普及，但为了抢夺首批5G用户，头部手机厂商纷纷推出各自的5G机型，其中，华为和vivo成为这一战役的先驱者，率先吹响5G战争的号角。
去年拿下国内第一张5G终端电信设备进网许可证的华为在2019年8月正式发布了全球首款商用5G双模手机Mate 20 X 5G版，作为首款双模5G手机，华为在市场上奠定了绝对的领先地位。随后华为发布的多款5G产品也助力其在销量上实现突破，据华为消费者业务CEO余承东透露，截至2020年1月，华为5G手机出货量超过了1000万台。
vivo紧随其后，迅速开展5G市场布局。2019年8月，vivo先以子品牌iQOO试探战场，发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G版，并将5G手机价格下探至3000价位段，降低了消费者入手5G手机的门槛。
借助5G稳固、提升市场，是一场谁都不能掉队的赛跑，OPPO和小米自然也不例外。2020年2月，小米发布了小米10系列5G产品，OPPO则发布首个高端5G旗舰新品OPPO Find X2系列。在OPPO副总裁、全球销售总裁吴强看来，“未来市场将会是5G+IoT+大数据+AR的融合，这会为高端市场的拓展带来一些新的机遇，所以OPPO下定决心必须在高端市场取得突破。”
而在5G领域颇为激进的vivo，也继去年发布iQOO Pro 5G、vivo NEX 3、X30系列等5G产品之后，又在今年二三月份相继发布了iQOO 3 5G 以及覆盖2000元价位段的vivo Z6。3月10日下午，vivo再次迎来一款5G新机，即vivo NEX 3S。作为升级版5G旗舰机，vivo NEX 3S搭载了高通骁龙865+X55双模5G芯片，同时新增了“琥珀醇”配色，主打4000+高端市场。
比拼技术实力
虽然5G市场机会巨大，但5G的实现也面临着巨大的挑战。比如：移动终端的5G基带和模块，既要小巧省电，还要兼容2G、3G、4G等复杂制式等。只有在5G底层技术研发和5G标准制定方面都有优势的厂商，才能跑在5G手机的第一阵营。
事实上，自研技术已经成为手机厂商较量5G的筹码，这也是它们敢于争夺市场的底气。去年，OPPO CEO陈明永宣布“未来三年内将投入500亿研发预算，将持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”
小米总裁雷军则在年初的新年员工内部信中明确表示，2020年是“5G+AloT”双引擎战略的关键一年，将在未来五年投入至少500亿元用于相关技术研发。
同样，在研发投入上，vivo对研发人员数量和技术的资本投入不设上限。多年来的技术压强式投入使得vivo在手机核心技术与产品创新方面持续引领市场。以5G通信标准为例，早在2012年vivo就关注5G的愿景和预研，并逐步组建团队参与5G白皮书的研究制定工作。2016年起vivo在北京成立了5G研发中心，全面参与5G核心技术与标准化研究。截至目前，vivo已经累计申请了2000多项5G发明专利，向3GPP标准化组织提交5G提案超过3500篇，是做出贡献较多的手机厂商之一。
2019年中国5G手机市场厂商份额
凭借深厚的技术底蕴，vivo在5G手机领域也占据了不错的市场份额。IDC最新数据显示，2019年vivo在中国5G手机市场份额为13.7%，排名第二。日前极光大数据发布了2019年Q4 5G手机畅销机型销量排行，vivo旗下三款5G手机iQOO Pro 5G、NEX 3 5G以及vivo X30 Pro 5G均入选该榜单，其中iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G进入2019年Q4中国5G畅销机型前五名，并且市场份额之和达到20.2%。
2019年Q4 5G手机畅销机型销量排行
价格让渡推动5G迅速普及
不过，在5G发展初期，仅掌握先进的技术还不够，5G手机从导入期过渡到大规模的发展阶段，离不开价格的下探。事实上，早在2019年下半年，主要的手机厂商便已发布了5G手机，不过受限于商用初期缺乏规模化效益，以及5G芯片方案较少，各大品牌5G手机都集中在旗舰机型中，价格相对较高。
5G手机价格偏高，其中一个主要原因就是5G芯片的价格太高，雷军曾在微博公开表示，高通骁龙865处理器直接比上一代贵了一倍。而芯片厂商联发科总经理陈冠州则表示，由于5G网络技术的提升，使得芯片设计整体复杂度提升，以及零部件成本增加带动了整机成本的增加。联发科此前预测2020年上半年5G手机的售价将在3000元以上，甚至是3500元以上。
但由于市场竞争激烈，手机厂商不得不在价格上作更多让渡。去年12月10日，小米旗下Redmi品牌正式发布Redmi K30系列手机，该款手机不仅支持NSA和SA两种组网模式，而且起售价仅1999元，是目前市场上唯一一款价格低于2000元的5G手机。
vivo在实现成本可控、早日普及和推广5G手机的道路上，选择深入芯片设计前端，向产业链上游布局。去年11月，vivo便联合三星共同研发首批搭载全新的A77架构和双模5G SoC的Exynos 980。
对于5G手机的普及规划，vivo通信研究院院长秦飞此前曾表示：“首先要让消费者第一时间买到5G手机，体验到5G网络，之后才能谈5G应用和服务，这必须是一个先有‘机’，后有‘蛋’的良性循环过程。作为头部的手机公司，我们有义务和担当普及5G。”
从vivo目前推出的5G产品来看，4000+档的NEX 3S系列，3000档的iQOO 3和X30系列，2000档的Z6，还有即将在三月下旬发布的S6。这些都印证了vivo中国市场总裁刘宏在去年年底说过的话，“vivo将在2020年覆盖全部的主流价位段，打造一支强大的vivo 5G舰队”。
vivo是目前5G产品线丰富、产品价位覆盖较广的品牌，可以说是在推动国内5G普及上极为务实的“玩家”。
在5G这场卡位战里，有人保守，有人激进，谁都不想成为落后者，但在遍布未知的5G赛道里，唯一可以确定的是：胜利不会属于平庸者，只会属于有准备的人。
