John 挑战花呗、白条？ 信用卡业务推线上“新玩法”
挑战花呗、白条？ 信用卡业务推线上“新玩法” 2020-06-17 07:04:10
信用卡市场悄然出现一种新玩法。记者近期注意到，民生银行信用卡中心推出的全民易分期业务，可在指定商户先分期消费后发放信用卡，功能与蚂蚁花呗、京东白条等类似，相当于银行版无卡场景消费白条。
记者从相关人士处获悉，这是一项监管许可开展的信用卡创新试点业务，其特点在于打破了传统信用卡发卡模式，特别是通过远程视频面签发卡开户，不仅有利于疫情防控期间银行通过线上化创新运营促使信用卡业务回暖，还可能刺激现有在线场景消费信贷市场，花呗白条或将迎来强劲对手。
具体来看，民生银行上述试点业务的用户可从全民易分期入口申请信用卡，只要申请通过，在没领到信用卡之前，就可在指定商户进行分期消费。记者走访多个商家如教育、口腔诊所、珠宝店等，都支持在线激活后进行分期交易，大多可以分为3、6、12、24期，但都是小额分期，简单理解就是：先消费，后领卡。
这一方式打破了银行信用卡中心网申、面签、发卡、消费的传统发卡模式，用户只要有真实消费需求，在无卡时就获得额度透支消费。同时，持卡人可以与信用卡中心进行远程视频面签，这为将来信用卡完全实现线上申请、远程开户提供了可能性。
根据此前的《商业银行信用卡业务监督管理办法》，发卡银行需对信用卡申卡客户三亲见，包括亲见本人、亲见申请资料原件并鉴别真伪、亲见签名。
这对银行而言是一个很好的获客手段。信用卡资深研究人士董峥向记者表示，这是一种低成本的获客方式，有了交易需求才申请，相比‘画像’审核，更容易形成持续消费输出能力。
近年来，银行在信用卡业务上激战正酣。在策略上，一方面通过补贴拓展各种商户场景；另一方面牵手互联网巨头、手机厂商、航空公司等推出联名卡。但信用卡业务拓展已经触及天花板——从去年开始，银行信用卡业务增速开始出现下降，交通银行新增发卡量甚至出现负增长。
今年受疫情影响，信用卡业务更是如遭霜打，特别是1至2月份，信用卡交易量、透支额大幅下滑，坏账风险上升，银行业力推线上创新，以尽可能对冲风险。
在业内人士看来，民生银行的模式是借助场景和新兴技术而实现的业务创新方式。一是，上述创新方式可能为受到疫情影响的信用卡业务打开线上新大门，增加有效获客渠道。二是，有助于在互联网巨头力推线上消费信贷市场的围攻下突出重围。
