XiaoMing 天猫3D购炫不炫？A股上市公司VR技术谁牛气？
科技创造新消费。
阿里28日宣布，天猫618将首次大规模启用3D购物技术，率先应用于宜家等100个商业体。这并非是“玩票”行情，记者从阿里项目内部了解到，3D购项目将长线运营，618开始启动后，双11也会继续。
市场大不大？
3D对于投资者不是新概念，但成本高、缺乏规模化应用场景，制约了产业发展。
如今，随着5G商用和直播购物的普及，3D购物又打开了一番新的空间。记者了解到，今年疫情发生后，天猫加速了该技术的研发，在试用阶段已经得到线下商超的关注。据了解，首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌。
从合作的商家来看，家装场景充当急先锋。其中也不乏索菲亚、兔宝宝、欧派家居等A股上市公司“尝鲜”。
消费者在手机上逛这些家居商城的感受也很有“代入感”。
进入天猫3D购后，消费者可以“站在”任意货架前，360度查看商品款式、价格，看中商品还可一键加入购物车。
在天猫3D购中，消费者还可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前预览放在自家中的真实效果。
“过去制约家装电商的一大瓶颈是，商家无法做3D场景化展示，消费者缺乏直观体验下单前会有顾虑。3D购这一新生产工具，将为家装电商产业的爆发提供技术支撑。”上述人士透露。
技术来源为何？
3D购物背后的实景技术能够将购物体验从平面陈列式升维为立体场景，这也是电商未来发展的主流方向。
记者了解到，本次天猫3D购背后技术支持为“躺平设计家”。
为降低商家搭建3D场景的门槛，阿里旗下“躺平设计家”免费为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务，并打通淘系平台购买链路，帮助商家建立3D线上展厅。
而事实上，此前已有家居类上市公司就三维展示进行过项目招标，中标者也是A股公司。
A股技术谁家领先？
从目前天猫上线的3D购来看，主要通过商品的3D建模，来实现直观的购物体验和下单；不需要眼镜、头盔等显示设备。但未来，完全浸入式的购物体验可能才是电商所追求的终极状态。
近年来，阿里一直通过淘宝Buy+、VR-Go等项目在不断试水。而从技术实现角度来看，5G网络将带来虚拟现实更高程度的视觉沉浸。
受天猫3D购规模启用消息影响，28日午后虚拟现实概念股拉升，易尚展示，恒信东方、佳创视讯、丝路视觉等均有脉冲式上涨。
而除了在购物领域的应用，虚拟现实及3D显示技术在医疗、影视传媒、工业生产等领域的应用也备受看好。
易尚展示
3D技术研发的目标应用场景包括手机、平板、智能门锁、机器人避障和视觉引导等方向。
公司4月30日公告中标“欧派厨房定制未来家”项目供应商，项目内容为打造欧派云厨房智慧展示系统，主要包含三维万象墙、数字展厅、DIY互动体验等，实现进行线上数字化、全景及三维立体化展示，增进消费者购物体验感和互动感，促进产品销售。公司表示，项目中标是公司新零售智慧展示系统及家居领域的重要进展。
佳创视讯
子公司北京意景技术有限责任公司5月17日与中国移动旗下咪咕视讯签署“移动云VR生态合作”。双方将在VR影视垂直领域深度合作，致力于共同构建完善的VR内容生态。
目前，公司已实施完毕的VR直播项目主要包括大熊猫VR直播及课堂直播、乐队演出、综艺制作等方向，目前正在筹备推进大型赛事VR直播合作事宜。
星星科技
有储备研发项目“裸眼3D显示技术研发”，主要为在手机、平板等智能终端设备上实现裸眼3D显示功能，但公司表示项目技术难度较大，目前处于研发和探索阶段，尚未产生营业收入。
