中国电视新的名利场

中国电视:新的名利场

中国电视:新的名利场 更新时间:2011-1-9 9:01:50   2010年的电视剧市场很热闹,经典翻拍、片酬上涨、植入广告、免费美剧的消失等等,但是纵观这一切热闹,所有的事件中都透着两个字——名利。  娱乐圈本是名利场,电视剧同样如此,只是在以往,这个圈子尚且稍微还能遮掩一下,虽然背后暗流无数,但呈现在观众面前时,还有一点儿矜持。如今,恐怕连这一点点矜持也不复存在了。  翻拍啃老  领衔2010年电视剧市场的,自然是经典翻拍,不仅仅四大名著挨个重拍,即便是以前的电影电视剧,也被一一翻拍重拍,比如《手机》、《画皮》、《还珠格格》等等。  翻拍经典,向来备受争议,有数据显示,从2002年至今,翻拍电视剧总数超过100部,但是真正获得承认的,不到十分之一,更多的时候,在翻拍之初,就引来一片反对声。特别是对如四大名著之类的经典的翻拍,几乎难有讨好的时候。  事实果然如此,投资超过1.6亿元的新版《三国》播出后成了“雷人”大全,台词太烂、暴力因素太多等等各种批评蜂拥而至,网友甚至专门整理出新版《三国》雷人台词。《红楼梦》同样遭遇尴尬,开头的神话部分被拍得像“鬼片”,中间的“黛玉裸死”更是一片骂声。新版《西游记》、新版《水浒》也同样很差。实际上,越是翻拍,人们就越是怀念老版,尽管未必真的就那么好,但是有翻拍剧对比,不好也好了。  尽管评价越来越差,但是翻拍热仍旧不减,其中原因,众说纷纭,有说中国影视创造能力不足的,有说适应年轻人观点的,其实这些都不是重点,唯一的重点是——商业利益。无数学者早有批评:翻拍永远都是基于商业和市场上的冲动,而不是基于对艺术和审美的真诚。翻拍影视产品在商业上的成功不能否认,但以商业为首要目的的翻拍,没办法和艺术审美扯上关系,这就是不能超越老版的原因。  其实,所谓翻拍经典,不过是“啃老”的另外一种表现,翻拍者借助名著的影响力来赚钱,本无可厚非,但应该保持对名著最起码的尊重,一旦失去,最终收到的,只能是一片骂声。  片酬飞涨  2010年的电视人,是编剧痛苦,演员高兴。痛苦和高兴的原因,其实都是一个,那就是片酬。  有业内人士透露,2000年到2001年,演员的片酬差不多只占整个成本的20%到35%,到了2010年,演员片酬就占总投资的60%。除了演员之外,几乎所有的电视剧领域都在抱怨演员片酬的问题,而涨价的趋势,却早已经不可阻挡。大概10年前也就是2000年拍电视剧,片酬5万元一集就是一线演员,8万元一集就是天价。而十年后的现在,20万元一集是主流,8万元一集只是起步。一个普通的演员,从名不见经传,到二线脸熟,他的片酬也从最早的2000元翻75倍,达到15万元一集。  演员片酬看涨,电视台成本骤升,然而,促成演员片酬上涨的也正是电视台,太看重明星对于收视率的吸引力,这导致的结果不仅仅是成本的上升,更重要的是,电视剧的本身的质量在下降,无数的跟风作品、快餐作品出现,全年值得记忆的电视剧少得可怜。此外,靠明星吸引收视率,演员身价上涨,也使得新人难以出头,整个2010年,几乎没有像样的新人出现,唯有一个海清迅速蹿红,但她也并非新人。  和演员相对立的,是编剧,演员的身价涨了几十倍,但是编剧的身价已然,直到现在,普通编剧的片酬仍旧处在2000元一集的位置,多年来不见变化。这和中国电视剧一向不重视编剧的传统有关,而不重视编剧的直接结果,不是编剧收入低,而是作品的质量低下。没有合理的报酬,没有应当的尊重,显然也就没有多少真正的人才进入编剧行业。在这一方面,中国电视剧和美剧、韩剧完全相反,也就难怪国产剧总是比不过美剧、韩剧了。  美剧战争  不管是韩剧还是美剧,都是中国电视剧市场上的大鳄,特别是在城市人群中,可能喜欢美剧和韩剧的人要更多于喜欢国产剧。所以,尽管我们有很多人对国产剧的保护措施,但站在优势位置的国产剧仍旧比不过人家,这不能不说是一个悲哀。  不过在2010年,美剧遭遇了一场战争,战争的来源是版权问题,广电总局在2010年11月12日下发《广播影视知识产权战略实施意见》, “围剿”网络盗版,于是,习惯于在网上看免费美剧的人们忽然发现,一夜之间,原本充斥网络的美剧不见了踪影。  其实,这场战争可以追溯到2009年末2010年初,那时候,第一波的网络美剧大幅减少,无数的“字幕组”消失不见,无数的BT网站被禁,网友们突然发现,往常随处可见的美剧如今已经难觅踪影。随后,风声渐过,网友们又开始逐渐上传,各个网站的美剧频道也慢慢恢复。在整整一年时间里,网友和网管在美剧战场进行了一场长时间的游击战,上传、删除,再上传、再删除,周而复始,直到2010年的年末,删除力度突然增大,几乎所有美剧迅速消失不见。  美剧战争也牵连了日剧和韩剧。而背后的原因,其实也很简单,网络上的免费版本基本上都是盗版,这等于侵占了引进方和版权方的利益,空手套白狼地在他们的收益中硬生生分去一块,而且没有任何投资和付出,等于是白占便宜。利益攸关之下,引进方和版权方自然不能坐视。这本也正常,只是,对于网友们来说,一场利益战争的结果,就是再也不能自由地看美剧和日韩剧了。  广告之祸  植入广告,本是电影和春晚的专利,然而在2010年,电视剧也终于逃不过它的毒手,彻底沦陷了。  最典型的案例就是《金婚风雨情》,这部涵盖了食用油、冰箱、牛奶等等无数广告的电视剧引来了观众的一片骂声,但是却也挡不住制片方逐利的滚滚洪流。  不仅仅是《婚姻保卫战》、《金婚风雨情》,《老大的幸福》、《一起来看流星雨》、《佳期如梦》等等无不陷入植入广告的风波,制作方们致力于“还没上演就收回投资”的幸福之中,但观众却陷入看电视还是看广告的噩梦里。  对于植入广告表示反对的,不仅仅是观众,还有电视台,安徽卫视首先在播出《金婚风雨情》之时删除植入广告,不过这一举动立刻受到制片方的反对,对方表示,与安徽卫视在签订购买合同时就约定了要完整播出,如果删掉植入广告,就是一种违约行为。  制片方指责电视台违约,可是他们显然没有考虑到自己的问题。广告本是牟利行为,制片方在电视剧中植入广告,可以算是强制观看。观众看电视自然也是要花钱的,但是被强制看广告,这明显不合理。  可以说,在2010年,广告已经成为电视剧最受争议的东西,疯狂的牟利行为已经伤害到观众对于电视剧的信心,长此以往,伤害的也是电视剧本身。而本来就脆弱的国产电视剧,还能经受多久这样的伤害?相关文章:华策影视:新媒体版权空间大华策影视:新媒体版权空间大华策影视:新媒体版权空间大华策影视:新媒体版权空间大华策影视:新媒体版权空间大华策影视:目标价150元华策影视:目标价150元华策影视:目标价150元电影电视插播广告:谁的救世主华策影视:新媒体版权空间大

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